Walmart, Amazon Prime Day’e rakip etkinlik düzenlemeyecek

Walmart Bir şirket sözcüsüne göre, bu yıl Amazon Prime Day’e rakip olmak için kendi etkinliğini yapmayacak.

Büyük kutu devi, diğer perakendeciler gibi, genellikle kendi örtüşen satış olayını başlattı. Ancak bu yıl, ürünlerinin çoğu zaten satışta.

Parlak sarı “Gümrükleme” işaretleri son haftalarda birçok mağazanın demirbaşları haline geldi ve web sitesi, indirimcinin bisikletler, fritözler ve daha fazlası için 90 günlük fiyat indirimleri için bir imza terimi olan binlerce Geri Dönüşü lanse ediyor.

Oppenheimer & Co.’nun kıdemli analisti Rupesh Parikh, “Artık mağazalara giriyorsunuz, bu kategorilerin bazılarında neredeyse Prime Day gibi” dedi.

Walmart’ın yoğun indirimi, perakendecilerin mağazaların arkalarında ve depolarda biriken fazla malları satmak için attıkları adımları gösteriyor – bu kârlara zarar verse bile. Walmart, Hedef ve Açıklık normalden daha yüksek stok seviyeleri ile başa çıkan şirketler arasında yer almaktadır. Perakendeciler sorunu, çok fazla sipariş vermek, mevsimlik ürünleri çok geç almak, pandemi kategorilerinin parlaklığını kaybetmesi ve tüketicilerin malzeme yerine hizmetlere daha fazla harcaması gibi bir dizi faktöre bağladılar.

Hedef mucitleri geçen ay uyardı siparişleri iptal ettiği ve istenmeyen ürünleri işaretlediği için kar marjlarını etkileyeceğini söyledi.

Envanter ve promosyonların bolluğu, bu yılki Amazon Prime Day için benzersiz bir zemin oluşturuyor. Satış etkinliği Salı ve Çarşamba günü gerçekleşecek. 2015’teki ilk çıkışından bu yana, yalnızca Amazon için değil, neredeyse her çevrimiçi perakendeci için satışları artıran bir alışveriş tatili haline geldi.

Ayrıca perakende sektörü için daha zorlu bir dönem başlıyor. Enflasyon, Amerikalıların bütçelerini azalttı ve isteğe bağlı harcamalar için daha az dolar bıraktı. Bazı perakendecilerin yoğun promosyonları diğerlerini de fiyatları düşürmeye zorlar. Ve daha az indirim ve daha yüksek kar ile işaretlenen bir pandemi döneminden sonra, alışveriş yapanlar okula dönüş ve tatil alışveriş sezonları yaklaştıkça pazarlık avcılığı zihniyetine geri dönebilir.

Parikh, “Bu tüketiciyi anlaşmaları beklemesi için eğiteceksiniz” dedi.

Walmart mağazalarındaki yüksek indirim seviyeleri, Oppenheimer’ın şirketi Perşembe günü yatırımcılar için en çok tercih edilenler listesinden çıkarmasına neden oldu. Bunun yerine, firmanın gıda perakendeciliği/indirim kategorisinde en çok tercih ettiği ürünler şunlardır: dolar Genel, Walmart gibi bütçe bilincine sahip müşterileri çeken, ancak indirimlere karşı savunmasız daha az büyük bilet kalemi olan ve maliyetdeğeri önemseyen, ancak daha yüksek gelire sahip olma eğiliminde olan alışveriş yapanlara sahip olan .

Bazı perakendeciler, Prime Day ile aynı zamana denk gelen satış etkinlikleri için hala baskı yapıyor. Target, elektronikten güzelliğe her kategoride binlerce üründe indirimlerle Pazartesiden Çarşambaya kadar üç günlük bir etkinlik olan Deals Days’e ev sahipliği yapıyor. En iyi satın alım Pazartesi’den Çarşamba’ya dizüstü bilgisayarlar, TV’ler, akıllı telefonlar ve daha fazlasıyla ilgili fırsatlarla Temmuz’da Kara Cuma İndirimi yaşıyor. Ve Macy’nin Temmuz ayındaki Kara Cuma etkinliğini Perşembe günü başlattı ve giyim, aksesuar, güzellik ve evde mağazalarda ve çevrimiçi olarak özel ürünlerle Çarşamba gününe kadar devam edecek.

Walmart gösterişli pazarlama ve kısa vadeli satış olayını atlarken, mağazalarına giren alışveriş yapanlar için indirimler bol olacak.

Oppenheimer’ın Walmart için fiyat hedefi, şirketin hisselerinin şu anda işlem gördüğü fiyatın neredeyse üçte bir fazlası olan 165,00$’dır. Parikh, indirimcinin düşük fiyatlı yiyecek ve temel ihtiyaç maddeleri arayan, fiyata duyarlı daha fazla alışveriş yapanları çekmekten fayda sağlayabileceğini söyledi. Yine de önümüzdeki çeyreklerde, tüketicilerin ekstra teşvik dolarları ve bunları harcayacak daha az yeri olduğu bir pandemik patlama dönemiyle karşılaştırılacağını söyledi.

Bu zorlu karşılaştırmalara karşı çıktıkça, ekonomik görünüm değişti.

“’Tamam, hadi bunu açıklığa kavuşturalım ve her şeyin nasıl göründüğüne geri döneceğiz’ değil. Durum böyle değil,” dedi Parikh. “Gıda enflasyonu gerçekten yüksek. Gaz fiyatları yüksek. Bu tüketici baskıları, yüksek kalmaya devam ettikçe, sadece tüketiciye, özellikle de düşük gelirli tüketiciye dayanıyor.”

Ayrıca, gelecek sezona büyük indirimlerin yayılacağına dair işaretler var. Şirketin ABD CEO’su John Furner, Haziran başında bir yatırımcı etkinliğinde yaptığı açıklamada, Walmart’ın daha tipik envanter seviyelerine geri dönmesinin “birkaç çeyrek” alacağını söyledi.

Perşembe günü, Şehir tesisatçılarısahibi olduğu giyim perakendecisi Anthropologie, yaklaşan bir indirimi tanıtmak için müşterilere bir e-posta gönderdi: sonbahar kıyafetlerinde %25 indirim. Yazın yoğun olduğu bu önümüzdeki hafta sonu için zamanlandı.

CNBC’ler Lauren Thomas bu rapora katkıda bulunmuştur.