Amerikalılar yeniden giyinmeye çalışırken, Macy’s ve Ulta gibi perakendeciler bundan faydalanıyor


247 Dünyadan Haberler
247 Dünyadan Haberler

Bir Nordstrom çalışanı, perakendecinin büyük mağazalarından birinde bir mankenin üzerine çiçekli bir elbise dikiyor.

Ben Nelms | Bloomberg | Getty Resimleri

Eşofmanlarla, blazerlerle, rujlarla ve elbiselerdeki göz kamaştırıcı baskılarla.

Amerikalılar, daha fazla dışarı çıkmaya ve ofislere geri dönmeye başladıkça, gardıroplarını düzenliyor ve daha şık giyim, makyaj ve aksesuarlara daha fazla para harcıyorlar. Analistler ve şirket yöneticileri, trendin özellikle yükselen enflasyon ve belirsiz bir ekonomide bile bu tür ürünlere yeniden savurganlık yapmaya istekli olan yüksek gelirli müşteriler arasında belirgin olduğunu söylüyor.

“Maskeler düşüyor” dedi Macy’nin İcra Kurulu Başkanı Jeff Gennette, şirketin kar görünümünü artırmasının ve Perşembe günü yıl için satış rehberliğinin arkasında durmanın ardından.

Duygu, makyaj ve güzellik ürünleri zinciri de dahil olmak üzere bu hafta üç aylık sonuçları bildiren bir dizi diğer perakendeci tarafından tekrarlandı. ulta güzellik ve Antropoloji-ana şirket Şehir tesisatçıları. İnsanlar tekrar evden çıkarken ellerinden gelenin en iyisini yapmak için para ödüyorlar, dediler.

En son sonuçlar, en büyük iki perakendecinin ardından ekonomiye daha incelikli bir bakış sunuyor — Walmart ve Hedef — olumsuz tahminler ve bazı alışverişçilerin on yıllardır yüksek enflasyonun ortasında fiyata daha duyarlı hale geldiğine dair uyarılarla piyasaya şok dalgaları gönderdi.

Yöneticiler, artan gıda ve gaz fiyatlarının, harcamalarını geri çeken düşük gelirli Amerikalıları sıkıştırdığını söylüyor. Ancak şu ana kadar olası bir resesyon tehdidi bile yüksek gelirli tüketicilerin pandeminin ilk günlerinde kaçırdıkları ürünlere harcama yapmalarını engellemiyor.

‘Tepeden tırnağa renk takım elbise’

Macy’s’te Gennette, alışveriş yapanların giderek artan bir şekilde mağazalarda, özellikle de New York gibi kentsel pazarlarda “saatlerini” dolaştığını söyledi. Bir yıl önce, insanların içeri girip çıkma olasılığının daha yüksek olduğunu söyledi.

Bir telefon görüşmesinde, “Lüks müşteri büyük bir şekilde geri döndü” dedi.

Ancak Gennette, yılda 75.000 dolardan az kazanan müşterilerin daha fazla indirim aradığını kaydetti.

Davranışlardaki bölünme de Urban Outfitters’ta oynuyor gibi görünüyor. Şirketin eğlenceli elbiseleriyle tanınan ve yüksek gelirli tüketicilere hitap eden Anthropologie zinciri, bu çeyrekte satışlarında %18 artış gördü. Daha genç müşterilere birinci veya ikinci işlerinde hitap eden aynı adı taşıyan zincirde satışlar sadece %1 arttı.

Urban Outfitters CEO’su Richard Hayne Salı akşamı konferans görüşmesinde “Bir tür çatallanma var” dedi.

Ancak bir perakende uzmanına göre, tasarruf etmeye çalışan müşteriler bile göz diktikleri gömlek veya çanta gibi ürünler için para harcamaya istekli olabilir – özellikle bir perakende uzmanına göre bir mağazanın stoğunun azaldığını düşünüyorlarsa.

“Bu bir zihniyet. Bu bir psikoloji: ‘Gidip bir şeyler yapmak istiyorum ve giyecek yeni şeylere ihtiyacım var’,” dedi.

Kniffen, insanların daha ucuz seçeneklerin kalite açısından isim markalarından o kadar farklı olmayabileceği yiyeceklerden tasarruf etmeye çalışma olasılığının daha yüksek olduğunu söyledi: “Market alanında ikame çok kolay” dedi.

Makyaj zinciri Ulta Beauty, alışveriş yapanların kendilerini şımartmak ve sosyal toplantılar için giyinmek için ürünler satın almasıyla Wall Street’in bu haftaki satış beklentilerini kolayca aştı. Şirket, ilk çeyrek satışlarının bir yıl öncesine göre yerleşik yerlerde %18 artmasının ardından tam yıl görünümünü yükseltti.

Ulta CEO’su Dave Kimbell, “Makyajda bizi heyecanlandıran yeni trendler var, kesinlikle cesur görünümlere, parlak, ışıltılı, ışıltılı bir baskı var” dedi. “İnsanlar dünyaya açılmaya hazır ve bu görünüşte de görülüyor.”

Kimbell, makyajın insanlar daha sıkı bütçelere sahipken bile uygun fiyatlı bir hoşgörü olarak görüldüğünü söyledi. Giyim perakendecisi İfade etmek aynı mağaza satışları bu çeyrekte %31 artarken, insanların dışarı çıkıp tekrar giyinme hevesinden de yararlanıyor.

Express CEO’su Tim Baxter bir telefon röportajında, “Şu anda kadın giyimindeki en büyük moda trendlerinden biri baştan aşağı renkli takım elbiseler” dedi. “Uzun zamandır böyle bir moda döngüsünde bulunmamıştık.”

Bazıları için dalgalı ortam

Değişen davranışlar, pijama ve eşofman gibi daha fazla gündelik kıyafet satan perakendecilerin, insanlar evde can çekişirken satışlarında bir artış gördükten sonra rakiplerinden daha fazla zarar görebileceği anlamına geliyor.

Bazıları şimdi, insanlar her şeyden önce rahatlık ararken stokladıkları pandemi dostu giysi stoklarıyla uğraşıyor. Bu öğelerin sonunda büyük ölçüde indirimli olması gerekebilir.

American Eagle Perşembe günü yaptığı açıklamada, ilk çeyrekteki talebin beklentilerinin “çok altında” olduğunu ve yıl için kar tahminini azalttığını söyledi. Envanter bir yıl öncesine göre %46 arttı. Şirketin Aerie bölümü, gençlere ve genç kadınlara gündelik kıyafetler, antrenman malzemeleri ve iç çamaşırları satıyor.

Abercrombie & Fitch Ayrıca dedi ki envanter %45 arttı bir yıl öncesine göre ilk mali çeyreğinde ve yıl için satış tahminini düşürdü. Ve Gap’in ilk çeyrek satışları düştü, Old Navy tarafından aşağı çekildi.

Gap CEO’su Sonia Syngal bir telefon röportajında, “Geçen yıl, Old Navy için tatlı noktamız olan aktif ve polar ve çocuklar ve bebek ile büyük kazandık.” Dedi. Düğünlerin, özel günlerin ve ofis hayatının dönüşünün artık bu kategorileri baskıladığını söyledi.

Gap’in envanteri bu dönemde %34 arttı ve şirket 2022 için kar hedefini düşürdü. Yalnızca daha yüksek gelirli bir müşteriye hizmet veren Banana Republic zinciri aynı mağaza satışlarında artış bildirdi.

Syngal’in yakın zamanda ziyaret ettiği, bölgedeki ortalama gelirin yaklaşık 100.000 dolar olduğu bir Eski Donanma mağazasında alışveriş yapanların davranışlarının pek değişmediğini söyledi. Ancak bölgedeki ortalama gelirin yaklaşık 50.000 dolar olduğu başka bir yerde, mali baskıların açık olduğunu söyledi.

“Paranın değerine çok daha fazla odaklanılıyor” dedi ve insanların da pek sık gelmediğini ekledi.

Perakende danışmanlık firması SW Retail Advisors başkanı Stacey Widlitz, sektördeki karışık sonuçların, pandemiden çıkarken ekonominin insanları nasıl etkilediğini yansıttığını söyledi.

“Harcamalarda bir değişiklik. Bu bir davranış değişikliği. Ve farklı şirketlere farklı şekilde vuruyor” dedi.

—CNBC’ler melisa repko bu raporlamaya katkıda bulundu.

Gönderi kaynağı: cnbc

Post Amerikalılar yeniden giyinmeye çalışırken, Macy’s ve Ulta gibi perakendeciler ilk olarak 247 News Around The World’de göründü.


Kaynak : https://247newsaroundtheworld.com/business/as-americans-splurge-on-dressing-up-again-retailers-like-macys-and-ulta-benefit/

Yorum yapın

SMM Panel